Anatomy Of Landing Page โครงสร้างเว็บที่นักการตลาดต้องรู้!

เราจะออกแบบ Landing Page ยังไงให้ขายดี ? ถ้าหากวันนี้คุณมีเว็บไซต์ หรือกำลังอยากจะทำเว็บ เราก็คงต้องการหน้าเว็บที่สวยงาม ใช้งานง่าย และสามารถสร้าง Traffic เข้าเว็บได้ดีใช่มั๊ย? วันนี้ผมจะมาแบ่งปันข้อมูลพื้นฐาน ในการจัดวางองค์ประกอบเว็บที่สามารถเพิ่มยอดขาย เพิ่ม Traffic และเพิ่ม Conversion มาฝากกันครับ

ในบทความนี้จะเป็นโครงสร้างเว็บสำหรับ Landing Page สำหรับนำเสนอสินค้า หรือ บริการต่างๆของเรา ิซึ่งสามารถจะให้ข้อมูลสินค้าอย่างเดียว หรือ จะมีระบบสั่งซื้อผ่านหน้าเว็บเลยก็ได้ครับ

key elements หลักประกอบด้วย :

• Headline
• Subheaders
• Images and video
• Products
• Trust elements
• Form
• Call to action

 

การทำธุรกิจบน Digital Platform การมี Website และ Landing Page เป็นเครื่องมือที่สำคัญมาก ในการสร้างโอกาศให้ลูกค้าค้นเจอ
และเราสามารถเปลี่ยนผู้เข้าชมเว็บของเรา มาเป็นลูกค้าของเราได้ ด้วยการออกแบบและจัดวาง Landing Page สามารถสร้างความแตกต่างในการทำการตลาดของแบรนด์ได้

การทำ Landing Page ให้มีประสิทธิภาพ เราจะต่องวิเคราะห์องค์ประกอบของหน้าเว็บไซต์ ให้เข้ากับธุรกิจของเรา การจัดวางโครงสร้างและองค์ประกอบที่ดี
จะสามารถสร้างหน้าเว็บที่ทำให้เกิด Conversion สูงๆได้

• Headline
  คือสิ่งแรกที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของเราเห็น จุดนี้ถือว่าเป็นส่วนที่สำคัญแบบต้องเอาปากกามาวงไว้เลย การพาดหัวจะต้องสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ และต้องโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ ข้อความต้องกระชับ และสื่อได้ตรงจุด ควรหลีกเลี่ยงเนื้อหากำกวมและไม่สอดคล้องกับโฆษณาที่เราลิ๊งค์มา และต้องทำให้เค้าอยากเลื่อนลงไปอ่านต่อให้ได้
• Subheaders
  ส่วนหัวข้อย่อยเสริมก็สำคัญไม่แพ้กัน ถือว่าเป็นการขยายเนื้อหาเพื่อช่วยให้ดูน่าสนใจขึ้น สามารถใส่สิ่งที่กลุ่มเป้าหมายเราจะได้รับอะไรจากเรา โน้มน้าวใจ และให้เห็นถึงประโยชน์ของสินค้า หรือ บริการของคุณ
• Video / Image
  สามารถดึงดูดความสนใจได้มากกว่าข้อความธรรมดา และแน่นอนว่ารูปสวยๆ และ VDO ที่มีการเล่าเรื่องที่ดี นอกจากจะสื่อสารให้ผู้เข้าชมเข้าใจง่ายแล้ว ยังสามารถสื่อเข้าถึงอารมณ์ได้มากกว่า แต่อย่าลืมว่าเนื้อหาจะต้องสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ด้วย
• Products
  ใส่สินค้าหรือบริการของ รูปภาพสินค้า พร้อมชื่อสินค้า และคำอธิบายของสินค้า ว่า สินค้าสามารถแก้ปัญหาได้อย่างไร มีประโยชน์อย่างไร
  เพื่อดึงดูดให้ลูกค้า กดสั่งซื้อ หรือ กดติดต่อเข้ามาเพื่อสอบถามรายละเอียดจากเรา ถือว่าเป็นส่วนที่สามารถสร้าง Conversion ได้ดีมาก
• Trust elements
  สร้างความเชื่อมั่น และเสริมสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้า ว่าสินค้าหรือบริการของเราดี มีคุณภาพ ด้วยรีวิวจากลูกค้า และการรับรองจากแหล่งที่เชื่อถือได้ เช่น ใบ Certificated ต่างๆ
• Form
  เมื่อผู้เข้าชมเว็บอ่านมาถึงตรงนี้แล้ว เราสามารถให้ลูกค้ากรอกฟอร์มเพื่อขอข้อมูลเช่น ชื่อ เบอร์ติดต่อ อีเมล ซึ่งเป็นข้อมูลเบื้องต้นแบบง่ายๆ เพื่อเก็บ Lead Generation ต่อไป
• Call to action
  ส่วนสุดท้ายที่เป็นส่วนสำคัญ เราควรมีปุ่มเพิ่มเติมเพื่อให้เกิด Conversion บนเว็บไซต์ เช่น ปุ่มไลน์ , ปุ่มโทร , ปุ่มติดต่อ Messenger , ปุ่มสมัครสมาชิก , ปุ่มดาวน์โหลด E-Book , ขอใบเสนอราคา ถ้าเป็นข้อเสนอ ก็ควรมีเวลาบอกว่า หมดอายุเมื่อไหร่ด้วย เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจให้เร็วยิ่งขึ้น

 

TRICK เพิ่มเติมในการออกแบบ Landing Page

• การออกแบบ Responsive Design เพื่อให้สามารถใช้งานได้กับทุก Device เป็นเรื่องที่สำคัญมาก เพราะลูกค้าสามารถดูเว็บเราได้จาก PC , Tablet หรือ โทรศัพท์มือถือ
• ทำ A/B Testing เพื่อปรับปรุงคุณภาพของหน้าเว็บไซต์ของเราอยู่เสมอ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดสรุป
  การออกแบบหน้า Landing Page ที่ดีเหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย จะสามารถช่วยให้เกิด Conversion และสามารถเปลี่ยนผู้เข้าชมเว็บ ให้กลับมาเป็นลูกค้าของเราได้ และในหนึ่งเว็บไซต์ เราสามารถออกแบบหน้า Landing Page ได้หลายหน้า เพื่อให้เข้ากับสินค้าและบริการแต่ละประเภท และให้เข้ากับแคมเปญโฆษณาที่เราทำด้วย จะทำให้ โฆษณาคุณภาพดี และได้ลูกค้าที่ตรงกลุ่ม ทำให้ธุรกิจเราขับเคลื่อนไปสู่ความสำเร็จได้ง่ายและรวดเร็วมากยิ่งขึ้นครับ